เจาะลึกเคล็ดลับ AI เจรจาต่อรองขั้นเทพ ประหยัดงบแบบคาดไม่ถึง!

webmaster

**A vibrant negotiation scene in Bangkok:** Depict a Thai businesswoman confidently negotiating a deal with a tech company executive. Focus on expressions of understanding, respect, and trust, showcasing successful cross-cultural communication. The background should subtly incorporate elements of Thai culture and modern technology.

การเจรจาต่อรองเป็นทักษะที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน AI ในยุคปัจจุบัน ไม่ว่าจะเป็นการต่อรองสัญญา การจัดการงบประมาณ หรือแม้แต่การสื่อสารกับทีมงาน ความสามารถในการเจรจาต่อรองอย่างมีประสิทธิภาพสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากต่อความสำเร็จของโครงการ AI และการเติบโตในสายอาชีพ จากประสบการณ์ของผมเอง การเจรจาต่อรองไม่ใช่แค่การได้สิ่งที่ต้องการ แต่เป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีและยั่งยืนกับคู่เจรจาด้วยในอนาคตอันใกล้นี้ ทักษะการเจรจาต่อรองจะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจาก AI จะเข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันของเรามากขึ้นเรื่อยๆ ผู้เชี่ยวชาญด้าน AI จะต้องสามารถเจรจาต่อรองกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่หลากหลาย ทั้งภาครัฐ ภาคเอกชน และประชาชนทั่วไป เพื่อให้ AI ถูกนำไปใช้อย่างเหมาะสมและเป็นประโยชน์ต่อสังคมโดยรวมแน่นอนว่าการพัฒนาทักษะการเจรจาต่อรองต้องอาศัยการฝึกฝนและการเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง ผมได้รวบรวมเคล็ดลับและเทคนิคต่างๆ ที่จะช่วยให้คุณพัฒนาทักษะการเจรจาต่อรองให้ดียิ่งขึ้น พร้อมทั้งยกตัวอย่างสถานการณ์จริงที่คุณอาจต้องเผชิญในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน AIมาเรียนรู้เทคนิคการเจรจาต่อรองอย่างละเอียดกันเลยครับ!

การสร้างความเข้าใจในความต้องการของคู่เจรจา

เจาะล - 이미지 1

1. การวิเคราะห์ความต้องการที่แท้จริง

การเจรจาต่อรองที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นจากการทำความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงความต้องการและแรงจูงใจของอีกฝ่าย ไม่ใช่แค่การฟังสิ่งที่พวกเขาพูด แต่เป็นการวิเคราะห์อย่างละเอียดถึงสิ่งที่พวกเขาต้องการจริงๆ อาจมีสิ่งที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังข้อเสนอที่พวกเขาแสดงออกมา เช่น ความกังวลเรื่องงบประมาณ ความต้องการรักษาความสัมพันธ์ที่ดี หรือแม้แต่ความกลัวที่จะสูญเสียอำนาจ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเจรจาต่อรองสัญญากับบริษัทเทคโนโลยี การทำความเข้าใจถึงเป้าหมายทางธุรกิจในระยะยาวของพวกเขา จะช่วยให้คุณสามารถนำเสนอข้อเสนอที่ตอบโจทย์ความต้องการของพวกเขาได้อย่างแท้จริง ลองถามคำถามปลายเปิด เช่น “อะไรคือสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับคุณในการตัดสินใจครั้งนี้?” หรือ “คุณมองเห็นความสำเร็จของโครงการนี้อย่างไร?” เพื่อให้ได้ข้อมูลเชิงลึกที่มากขึ้น

2. การสร้างความสัมพันธ์และความไว้วางใจ

การสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับคู่เจรจาเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในการเจรจาต่อรอง ไม่ว่าจะเป็นการพบปะพูดคุยแบบไม่เป็นทางการ การสร้างความคุ้นเคย หรือการแสดงความเคารพและความเข้าใจในมุมมองของพวกเขา การสร้างความไว้วางใจจะช่วยให้การเจรจาเป็นไปอย่างราบรื่นและเปิดเผยมากขึ้น ลองหาจุดร่วมที่สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ดีได้ เช่น ความสนใจร่วมกัน หรือประสบการณ์ที่คล้ายคลึงกัน การแสดงความเห็นอกเห็นใจและความเข้าใจในความกังวลของพวกเขา ก็เป็นอีกวิธีหนึ่งในการสร้างความไว้วางใจ ตัวอย่างเช่น หากคู่เจรจาของคุณแสดงความกังวลเกี่ยวกับความเสี่ยงของเทคโนโลยี AI ใหม่ๆ การที่คุณแสดงความเข้าใจและนำเสนอข้อมูลที่น่าเชื่อถือ จะช่วยลดความกังวลของพวกเขาและสร้างความไว้วางใจได้

3. การประเมินอำนาจต่อรองของคุณ

ก่อนเริ่มการเจรจาต่อรอง คุณควรประเมินอำนาจต่อรองของคุณอย่างรอบคอบ พิจารณาถึงจุดแข็งและจุดอ่อนของคุณ รวมถึงทางเลือกอื่นๆ ที่คุณมี หากคุณมีทางเลือกอื่นๆ ที่ดีกว่า คุณจะมีอำนาจต่อรองมากขึ้น แต่หากคุณไม่มีทางเลือกอื่น คุณอาจต้องยอมรับข้อเสนอที่ไม่เป็นที่น่าพอใจนัก ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้าน AI ที่มีทักษะเป็นที่ต้องการสูง คุณจะมีอำนาจต่อรองมากขึ้นในการเจรจาต่อรองเงินเดือนและสวัสดิการ แต่หากคุณเป็นผู้เริ่มต้นในสายอาชีพ คุณอาจต้องยอมรับข้อเสนอที่ต่ำกว่า เพื่อสะสมประสบการณ์และสร้างชื่อเสียง

การใช้กลยุทธ์การเจรจาต่อรองที่เหมาะสม

1. การกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน

ก่อนเริ่มการเจรจาต่อรอง คุณควรกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนว่าคุณต้องการอะไร และอะไรคือสิ่งที่คุณยินดีที่จะยอมรับ กำหนดจุดยืนที่ดีที่สุด (Best Alternative To a Negotiated Agreement – BATNA) ของคุณ ซึ่งคือทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณ หากการเจรจาต่อรองไม่เป็นผลสำเร็จ การมีเป้าหมายที่ชัดเจนจะช่วยให้คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างมีเหตุผลและไม่หลงทางในการเจรจา ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเจรจาต่อรองค่าตัวสำหรับโครงการ AI คุณควรกำหนดค่าตัวที่คุณต้องการจริงๆ ค่าตัวที่คุณยินดีที่จะยอมรับ และค่าตัวที่ต่ำที่สุดที่คุณจะไม่ยอมรับ

2. การใช้ข้อมูลและหลักฐานสนับสนุน

การเจรจาต่อรองที่มีประสิทธิภาพต้องอาศัยข้อมูลและหลักฐานที่น่าเชื่อถือ เพื่อสนับสนุนข้อเสนอของคุณ การนำเสนอข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นประโยชน์ จะช่วยให้คุณสามารถโน้มน้าวใจคู่เจรจาและสร้างความน่าเชื่อถือได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเจรจาต่อรองงบประมาณสำหรับโครงการ AI การนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่คาดว่าจะได้รับ จะช่วยให้คุณสามารถขออนุมัติงบประมาณที่มากขึ้นได้

3. การประนีประนอมและการสร้างข้อตกลงร่วมกัน

การเจรจาต่อรองไม่ใช่การแข่งขันที่ต้องมีผู้ชนะเพียงคนเดียว แต่เป็นการหาทางออกที่ทั้งสองฝ่ายได้รับประโยชน์ การประนีประนอมและการสร้างข้อตกลงร่วมกันเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความสัมพันธ์ที่ดีและสร้างความร่วมมือในระยะยาว ลองมองหาจุดที่ทั้งสองฝ่ายสามารถยอมรับได้ และสร้างข้อเสนอที่ตอบโจทย์ความต้องการของทั้งสองฝ่าย ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเจรจาต่อรองเรื่องกำหนดเวลาส่งมอบโครงการ AI คุณอาจเสนอว่าจะส่งมอบงานบางส่วนก่อนกำหนด เพื่อให้คู่เจรจาของคุณสามารถนำไปใช้งานได้เร็วขึ้น ในขณะเดียวกันคุณก็สามารถขยายเวลาส่งมอบงานส่วนที่เหลือได้

การรับมือกับสถานการณ์ที่ท้าทาย

1. การจัดการกับความขัดแย้ง

ความขัดแย้งเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการเจรจาต่อรอง การเรียนรู้วิธีจัดการกับความขัดแย้งอย่างสร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความสัมพันธ์ที่ดีและหาทางออกที่ทั้งสองฝ่ายยอมรับได้ หลีกเลี่ยงการโต้เถียงและการใช้อารมณ์ ใช้การฟังอย่างตั้งใจและการถามคำถามเพื่อทำความเข้าใจมุมมองของอีกฝ่าย พยายามหาจุดร่วมและความเข้าใจผิดที่อาจเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคู่เจรจาของคุณไม่เห็นด้วยกับวิธีการแก้ไขปัญหา AI ที่คุณนำเสนอ ลองถามพวกเขาว่ามีข้อกังวลอะไร และนำเสนอทางเลือกอื่นๆ ที่อาจเป็นที่ยอมรับได้มากขึ้น

2. การรับมือกับกลยุทธ์ที่ไม่ซื่อสัตย์

บางครั้งคุณอาจต้องเผชิญหน้ากับคู่เจรจาที่ใช้กลยุทธ์ที่ไม่ซื่อสัตย์ เช่น การบิดเบือนข้อมูล การข่มขู่ หรือการใช้เล่ห์เหลี่ยม การตระหนักถึงกลยุทธ์เหล่านี้และเตรียมพร้อมรับมือเป็นสิ่งสำคัญ อย่าปล่อยให้ตัวเองถูกกดดันหรือหลอกลวง ยืนหยัดในความถูกต้องและนำเสนอข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อหักล้างข้อกล่าวอ้างที่ไม่เป็นความจริง ตัวอย่างเช่น หากคู่เจรจาของคุณอ้างว่าโครงการ AI ของคุณมีค่าใช้จ่ายสูงเกินไป ให้นำเสนอข้อมูลเปรียบเทียบกับโครงการที่คล้ายคลึงกัน เพื่อแสดงให้เห็นว่าข้อเสนอของคุณมีความสมเหตุสมผล

3. การรู้ว่าเมื่อไหร่ควรเดินออกมา

บางครั้งการเจรจาต่อรองอาจไม่เป็นผลสำเร็จ และการเดินออกมาอาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุด หากคุณรู้สึกว่าคุณกำลังถูกเอาเปรียบ หรือข้อเสนอที่ไม่เป็นธรรม การเดินออกมาอาจเป็นการส่งสัญญาณว่าคุณไม่ยอมรับข้อเสนอที่ไม่สมเหตุสมผล การรู้ว่าเมื่อไหร่ควรเดินออกมาเป็นสิ่งสำคัญในการปกป้องผลประโยชน์ของคุณและรักษาความเคารพในตนเอง ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเจรจาต่อรองเงินเดือนและบริษัทไม่ยอมเพิ่มเงินเดือนให้คุณเลย แม้ว่าคุณจะมีคุณสมบัติที่โดดเด่น การเดินออกมาอาจเป็นการส่งสัญญาณว่าคุณมีคุณค่ามากกว่านั้น

การพัฒนาทักษะการเจรจาต่อรองอย่างต่อเนื่อง

1. การเรียนรู้จากประสบการณ์

การเจรจาต่อรองเป็นทักษะที่ต้องอาศัยการฝึกฝนและการเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง ทุกครั้งที่คุณเจรจาต่อรอง ให้วิเคราะห์ว่าอะไรที่ทำได้ดีและอะไรที่สามารถปรับปรุงได้ เรียนรู้จากความผิดพลาดและพยายามนำบทเรียนที่ได้มาปรับใช้ในการเจรจาต่อรองครั้งต่อไป ตัวอย่างเช่น หากคุณพบว่าคุณมักจะยอมอ่อนข้อให้กับคู่เจรจามากเกินไป ลองฝึกฝนการยืนหยัดในความต้องการของคุณมากขึ้น

2. การเข้าร่วมอบรมและสัมมนา

การเข้าร่วมอบรมและสัมมนาเกี่ยวกับการเจรจาต่อรองเป็นวิธีที่ดีในการเรียนรู้เทคนิคและกลยุทธ์ใหม่ๆ จากผู้เชี่ยวชาญ นอกจากนี้ คุณยังสามารถเรียนรู้จากประสบการณ์ของผู้อื่นและสร้างเครือข่ายกับผู้ที่สนใจในการเจรจาต่อรองเช่นเดียวกัน

3. การอ่านหนังสือและบทความ

มีหนังสือและบทความมากมายที่เขียนเกี่ยวกับการเจรจาต่อรอง การอ่านหนังสือและบทความเหล่านี้จะช่วยให้คุณมีความรู้และความเข้าใจที่มากขึ้นเกี่ยวกับทฤษฎีและแนวปฏิบัติในการเจรจาต่อรอง นอกจากนี้ คุณยังสามารถติดตามข่าวสารและแนวโน้มล่าสุดเกี่ยวกับการเจรจาต่อรองในอุตสาหกรรม AI ได้

ทักษะ/กลยุทธ์ คำอธิบาย ตัวอย่างการนำไปใช้
การวิเคราะห์ความต้องการ ทำความเข้าใจความต้องการที่แท้จริงของคู่เจรจา สอบถามถึงเป้าหมายทางธุรกิจระยะยาวของบริษัท
การสร้างความสัมพันธ์ สร้างความไว้วางใจและความสัมพันธ์ที่ดีกับคู่เจรจา หาจุดร่วมและความสนใจร่วมกัน
การกำหนดเป้าหมาย กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนและจุดยืนที่ดีที่สุด (BATNA) กำหนดค่าตัวที่ต้องการและค่าตัวที่ยอมรับได้
การใช้ข้อมูล นำเสนอข้อมูลและหลักฐานที่น่าเชื่อถือ นำเสนอข้อมูล ROI ของโครงการ AI
การประนีประนอม หาทางออกที่ทั้งสองฝ่ายได้รับประโยชน์ เสนอการส่งมอบงานบางส่วนก่อนกำหนด
การจัดการความขัดแย้ง แก้ไขความขัดแย้งอย่างสร้างสรรค์ ฟังอย่างตั้งใจและถามคำถามเพื่อทำความเข้าใจ
การรับมือกลยุทธ์ที่ไม่ซื่อสัตย์ ตระหนักและรับมือกับกลยุทธ์ที่ไม่ซื่อสัตย์ ยืนหยัดในความถูกต้องและหักล้างข้อกล่าวอ้างที่ไม่จริง
การรู้ว่าเมื่อไหร่ควรเดินออกมา ปกป้องผลประโยชน์ของตนเอง เดินออกมาหากข้อเสนอไม่เป็นธรรม

การนำทักษะการเจรจาต่อรองไปใช้ในสถานการณ์จริง

1. การเจรจาต่อรองสัญญา

ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน AI คุณอาจต้องเจรจาต่อรองสัญญากับลูกค้า ซัพพลายเออร์ หรือพาร์ทเนอร์ทางธุรกิจ การเจรจาต่อรองสัญญาที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณได้ข้อตกลงที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย และสร้างความสัมพันธ์ที่ดีในระยะยาว ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องเจรจาต่อรองเรื่องขอบเขตงาน ค่าบริการ กำหนดเวลาส่งมอบ หรือเงื่อนไขการชำระเงิน

2. การจัดการงบประมาณ

การจัดการงบประมาณเป็นส่วนสำคัญของการทำงานในโครงการ AI การเจรจาต่อรองงบประมาณที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณสามารถจัดสรรทรัพยากรได้อย่างเหมาะสมและบรรลุเป้าหมายของโครงการ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องเจรจาต่อรองเรื่องค่าใช้จ่ายในการพัฒนาซอฟต์แวร์ ค่าบริการคลาวด์ หรือค่าจ้างผู้เชี่ยวชาญ

3. การสื่อสารกับทีมงาน

การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญในการทำงานเป็นทีม การเจรจาต่อรองกับทีมงานจะช่วยให้คุณสามารถแก้ไขข้อขัดแย้ง สร้างความเข้าใจร่วมกัน และบรรลุเป้าหมายร่วมกัน ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องเจรจาต่อรองเรื่องบทบาทและความรับผิดชอบของสมาชิกในทีม หรือวิธีการแก้ไขปัญหาที่เกิดขึ้นด้วยทักษะการเจรจาต่อรองที่แข็งแกร่ง คุณจะสามารถประสบความสำเร็จในสายอาชีพ AI และสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมโดยรวม ขอให้คุณโชคดีกับการเจรจาต่อรองครั้งต่อไป!

บทสรุป

การเจรจาต่อรองเป็นทักษะที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับผู้ที่ทำงานในสายงาน AI การพัฒนาทักษะนี้อย่างต่อเนื่องจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในการทำงาน สร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้อื่น และสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคม

หวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์สำหรับคุณในการพัฒนาทักษะการเจรจาต่อรองของคุณ ขอให้คุณโชคดีกับการเจรจาต่อรองครั้งต่อไป!

อย่าลืมว่าการฝึกฝนและการเรียนรู้จากประสบการณ์เป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาทักษะการเจรจาต่อรองของคุณ

ขอให้ทุกท่านประสบความสำเร็จและมีความสุขกับการทำงานในสายงาน AI นะคะ!

ข้อมูลเพิ่มเติม

1. เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับทฤษฎีการเจรจาต่อรองจากหนังสือ “Getting to Yes: Negotiating Agreement Without Giving In” โดย Roger Fisher และ William Ury

2. ฝึกฝนทักษะการเจรจาต่อรองของคุณโดยการเข้าร่วมการจำลองสถานการณ์การเจรจาต่อรอง

3. ติดตามข่าวสารและแนวโน้มล่าสุดเกี่ยวกับการเจรจาต่อรองในอุตสาหกรรม AI

4. เข้าร่วมสมาคมหรือกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับการเจรจาต่อรองเพื่อแลกเปลี่ยนความรู้และประสบการณ์กับผู้อื่น

5. ลองใช้เทคนิคการเจรจาต่อรองที่คุณได้เรียนรู้มาในการเจรจาต่อรองในชีวิตประจำวัน เช่น การเจรจาต่อรองราคาสินค้าหรือบริการ

ประเด็นสำคัญ

การเจรจาต่อรองที่มีประสิทธิภาพเริ่มต้นจากการทำความเข้าใจความต้องการของคู่เจรจา

การสร้างความสัมพันธ์และความไว้วางใจเป็นสิ่งสำคัญในการเจรจาต่อรอง

การใช้กลยุทธ์การเจรจาต่อรองที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมาย

การรับมือกับสถานการณ์ที่ท้าทายอย่างสร้างสรรค์เป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความสัมพันธ์

การพัฒนาทักษะการเจรจาต่อรองอย่างต่อเนื่องจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในสายอาชีพ AI

คำถามที่พบบ่อย (FAQ) 📖

ถาม: การเจรจาต่อรองที่ประสบความสำเร็จต้องคำนึงถึงอะไรบ้าง?

ตอบ: การเจรจาต่อรองที่ประสบความสำเร็จต้องคำนึงถึงหลายปัจจัยครับ อย่างแรกเลยคือการเตรียมตัวที่ดี ศึกษาข้อมูลของคู่เจรจาและประเด็นที่จะเจรจาอย่างละเอียดครับ นอกจากนี้ การตั้งเป้าหมายที่ชัดเจนและยืดหยุ่นได้ก็สำคัญมากครับ สุดท้ายคือการรักษาความสัมพันธ์ที่ดีกับคู่เจรจา แม้ว่าผลลัพธ์จะไม่เป็นไปตามที่ต้องการทั้งหมดก็ตามครับ ที่สำคัญ อย่าลืมยิ้มแย้มและใจเย็นนะครับ!

ถาม: มีเทคนิคอะไรบ้างที่ช่วยให้การเจรจาต่อรองเป็นไปอย่างราบรื่น?

ตอบ: มีหลายเทคนิคเลยครับที่ช่วยให้การเจรจาต่อรองราบรื่นขึ้น เริ่มจาก “การฟังอย่างตั้งใจ” เพื่อทำความเข้าใจความต้องการของคู่เจรจา จากนั้นใช้ “ภาษาที่สุภาพและสร้างสรรค์” เพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้ง นอกจากนี้ การใช้ “คำถามปลายเปิด” เพื่อกระตุ้นให้คู่เจรจาแสดงความคิดเห็น และ “การหาจุดร่วม” เพื่อสร้างความเข้าใจอันดีต่อกัน ก็เป็นเทคนิคที่ได้ผลดีครับ ที่สำคัญที่สุดคือ “ความอดทน” และ “ความยืดหยุ่น” ครับ

ถาม: ถ้าการเจรจาต่อรองไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง ควรทำอย่างไร?

ตอบ: ถ้าการเจรจาต่อรองไม่เป็นไปตามที่คาดหวัง อย่าเพิ่งหมดหวังครับ สิ่งแรกที่ควรทำคือ “ประเมินสถานการณ์” ว่ามีอะไรที่ผิดพลาดไปบ้าง จากนั้น “เปิดใจรับฟัง” ความคิดเห็นของคู่เจรจาอย่างตั้งใจ อาจมีมุมมองที่เรามองข้ามไปก็ได้ครับ หากยังไม่สามารถตกลงกันได้ ลอง “เสนอทางเลือกอื่น” ที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งสองฝ่าย หรือ “พักการเจรจา” เพื่อให้ต่างฝ่ายมีเวลาทบทวนครับ ที่สำคัญคือ “รักษาความสัมพันธ์ที่ดี” กับคู่เจรจา แม้ว่าจะไม่สามารถบรรลุข้อตกลงได้ในครั้งนี้ก็ตามครับ บางทีโอกาสหน้าอาจมีทางออกที่ดีกว่าก็ได้ครับ

📚 อ้างอิง